فاز عصير "راني"، الذي تنتجه "العوجان الصناعية"، بجائزة "أفضل مشروب بارد للعام" للمرة الثانية على التوالي، وذلك خلال حفل توزيع جوائز مجلة "ريتيل نيوز الشرق الأوسط 2007"، الذي أقيم في فندق فيرمونت دبي بحضور أكثر من 250 شخصية بارزة في قطاع السلع الاستهلاكية الرائجة في منطقة الشرق الأوسط.
وقال تولجا سيزر، النائب التنفيذي لرئيس العوجان الصناعية: "يسعدنا كثيراً الفوز بهذه الجائزة من مجلة مرموقة ورفيعة المستوى مثل ’ريتيل نيوز الشرق الأوسط‘، وهو ما نعتبره إنجاز هام بالنسبة لنا. ويأتي فوز عصير ’راني‘ بهذه الجائزة للعام الثاني على التوالي ليؤكد على النجاح الكبير الذي تحظى به هذه العلامة التجارية في ظل ما يشهده قطاع السلع الاستهلاكية الرائجة من نمو مطرد ومنافسة شديدة في هذه الفئة من المشروبات والعصائر".
ويشهد عصير "راني"، الذي طرحته شركة "العوجان الصناعية" في المنطقة عام 1982، نجاحاً كبيراً في مختلف دول مجلس التعاون الخليجي وإيران وشمال أفريقيا وغيرها من الأسواق العالمية، حيث حقق في عام 2006 مبيعات بلغت 207 مليون دولار. ويعد "راني حبيبات" المنتج الأساسي في مجموعة منتجات "راني". ويحصد هذا العصير شعبية وانتشاراً متزايدين من خلال حملته الإعلامية المبتكرة والشهيرة التي تتمحور حول مفهوم ’الحبيبات‘، والتي أطلقت عبر التلفزيون والإذاعة والصحف والمطبوعات والإعلانات الطرقية والمتاجر والإنترنت.
وأضاف سيزر: "تعتبر ’راني‘ أهم وأبرز العلامات التجارية التي تنتجها ’العوجان الصناعية‘. ونحن فخورون بما بتحظى بها هذه العلامة التجارية من نجاح وشعبية كبيرين، ويعود الفضل في ذلك إلى الاستراتيجية التسويقية والإعلامية التي وضعتها الشركة، ولكن الفضل الأكبر يرجع إلى جيل الشباب الذين أحبوا هذا المشروب وجعلوه رفيقاً دائماً لهم".
ومع بداية العام 2006، عزمت "العوجان" على استثمار النجاح الذي يشهده مشروب "راني" عبر إطلاق مجموعة جديدة من النكهات. وكما في الحملات الإعلانية السابقة، تم التركيز في إطلاق النكهات الجديدة على مفهوم ’الحبيبات‘، وذلك من خلال الشخصيات الفكاهية التي تمثل أشكال قطع الفواكه الموجودة في العصير. وأعرب سيزر عن ثقته بأن النكهات الجديدة ستلعب دوراً هاماً في فوز "راني" بهذه الجائزة العام المقبل.
وتمنح مجلة "ريتيل الشرق الأوسط" جوائزها ضمن 10 فئات متعددة تغطي مختلف قطاعات السلع الاستهلاكية الرائجة في الشرق الأوسط، بما في ذلك ’أفضل منتج حليب للعام"، و"أفضل عصير للعام"، و"أفضل شراب ساخن". كما جرى خلال الحفل توزيع 4 جوائز مخصصة لقطاع الأعمال، وهي "أفضل منتج للأغذية للعام"، و"أفضل موزع للعام"، و"أفضل استراتيجية تسويقية"، بالإضافة إلى "جائزة الابتكار".
© 2007 تقرير مينا(www.menareport.com)
