استجمعت شركات التكنولوجيا العملاقة في العالم قوتها على مدار السنوات الأخيرة، وحققت أرباح ضخمة وقيم سوقية مرتفعة، وسطة هيمنة خمس شركات عملاقة هم شركة آبل للهواتف، غوغل محرك البحث، مايكروسوفت برمجة، فيسبوك موقع التواصل الإجتماعي، وأمازون التجزئة الإلكترونية على قطاعتهم بفضل منتجاتهم وخدماتهم المميزة، لكن ربما أهم ما تمتلكه تلك الشركات هو قوة علامتهم التجارية.
وتساعد قوة العلامة التجارية على تعزيز قوة الطلب والتسعير، والتي تفعلها الشركات الخمس بأفضل طريقة ممكنة عن غيرهم، وتصدرت الشركات الخمس قائمة فوربس لأكثر 100 علامة تجارية قيمة في العالم خلال عام 2018، بقيمة إجمالية تبلغ 586 مليار دولار، وذلك بارتفاع قدره 20% عن العام الماضي.
وتصدرت شركة آبل القائمة للعام الثامن على التوالي، حيث ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 8% لتصل إلى 182.8 مليار دولار، وتستطيع آبل وحدها بفضل قوة معجبينها وقاعدة عملاءها الراسخة، بتسعير هاتفها بنحو 999 دولار وبيع نحو 29 مليون هاتف منه في أقل من شهرين، كما فعلت في نهاية عام 2017، واستطاعت الشركة الأمريكية أن تحقق ربع تلك المبيعات في الصين وهو ما يؤكد الإنتشار العالمي لشركة آبل وفقاً لبحث Canalys.
ورغم قيام شركة سامسونج ببيع هواتف أكثر من شركة آبل خلال الربع الأخير من عام 2017، إلا أن شركة Canaccord Genuity قالت أن شركة آبل تستحوذ على 87% من أرباح صناعة الهواتف الذكية، وذلك بدعم من طرح هاتف iPhone X، كما أن التفاوت بين أرباح الشركتين يعكس الفرق في قيمة العلامة التجارية، إذ تبلغ قيمة العلامة التجارية لشركة آبل أربعة أضعاف شركة سامسونج الذي تبلغ قيمتها نحو 47.6 مليار دولار، وتحتل المركز السابع عالمياً.
وجاءت Google في المركز الثاني كأكثر العلامات التجارية قيمة على مستوى العالم للعام الثالث على التوالي، وذلك بقيمة 132.1 مليار دولار، بزيادة 30%.
وتعمل Alphabet الشركة الأم لشركة Google، في مجالات مختلفة منها تكنولوجيا المنازل الذكية، السيارات الذاتية القيادة، والبحث وغيره من القطاعات الأخرى، إلا أن القطاعات الاخرى التي تراهن عليها الشركة العملاقة تقريبا تحقق خسائر وتتحمل أعمال البحث Google في النهاية كافة الفواتير، وبلغ هامش الربح التشغيلي للشركة 26% العام الماضي.
وتعد Google مصطلح واسع الإنتشار للبحث رغم جهود منافسيها Yahoo ،Baidu، وMicrosoft’s Bing لإستقطاع جزء من حصتها السوقية البالغة 80%.
وتمكنت الشركات التكنولوجية العملاقة الآخرى من تحقيق مكاسب كبيرة ، إذ ارتفعت قيمة العلامة التجارية لشركة مايكروسوفت بنسبة 21% لتصل إلى 104.8 مليار دولار محتلة المركز الثالث، يليها موقع التواصل الإجتماعي فيسبوك الذي ارتفع قيمته بنحو 29% ليبلغ 94.8 مليار دولار.
وقفزت قيمة العلامة التجارية لعملاق التجارة الإلكترونية أمازون بنسبة 31% لتبلغ 70.9 مليار دولار، ليحتل المركز الخامس متفوقا على كوكاكولا، ليعد التغيير الوحيد في المراكز الخمسة الأولي في القائمة.
وقد ارتفعت قيمة العلامة التجارية لشركة كوكا كولا بنسبة 2٪ فقط لتصل إلى 57.3 مليار دولار ،لتعد العلامة التجارية الوحيدة في المراكز السبعة الأولى من خارج قطاع التكنولوجيا .
وقد قامت فوربس بتقييم أكثر من 200 علامة تجارية للشركات العالمية لعرض قائمة تضم أكبر 100 علامة تجارية من حيث القيمة على مستوى العالم، واعتمدت فوربس على العلامات التجارية التي تتواجد داخل الولايات المتحدة الأمريكية، الأمر الذي أدي إلى عدم إنضمام علامات تجارية صينية كبرى مثل Alibaba وTencent.
وتشمل القائمة علامات تجارية لمنتجات مثل Gillette لبروكتور آند جامبل، بالإضافة إلى علامات تجارية يتم تسويقها تحت اسم تجاري مثل American Express.
واعتمدت فوربس على تقييم العلامات التجارية بناء على أرباح ثلاث سنوات ماضية، مع تخصيص نسبة من تلك الأرباح وفقا للدور تلعبه العلامات التجارية في كل صناعة فعلى سبيل المثال، ترتفع النسبة للعلامات التجارية التي تبيع السلع الفاخرة والمشروبات، فيما تمنح شركات الطيران و النفط نسب منخفضة، بالإضافة إلى تطبيق مضاعف متوسط السعر إلى الأرباح على مدى السنوات الثلاث الماضية لهذه الأرباح للوصول إلى قيمة العلامة التجارية النهائية.
واستحوذت العلامات التجارية بقطاع التكنولوجيا على 20% من القائمة بما فيهم الخمس الشركات الكبار، فيما جاء قطاع الخدمات المالية في المركز الثاني ب 13 علامة تجارية بقيادة شركة فيزا الذي تبلغ قيمتها 24.5 مليار دولار، يليها قطاع السيارات ب 12 علامة تجارية يتصدرها شركة تويوتا بقيمة 44.7 مليار دولار التي تحتل المركز التاسع عالمياً.
وتضم القائمة العالمية علامات تجارية من 16 دولة على مستوى العالم، لكن الولايات المتحدة هيمنت بنحو 54 علامة تجارية رغم انخفاضها عن العام الماضي الذي سجلت فيه 56 علامة تجارية، وتلاها دولة ألمانيا بنحو 12 علامة تجارية، ثم يشارك دولتي فرنسا واليابان بسبع علامات تجارية لكل منهما.
وقد حققت شركتي Netflix وPayPal أكبر نسبة زيادة في قيمة علامتهم التجارية بين الشركات التي شملتها القائمة، وذلك بنسبة 35%، و33% على التوالي، لترتفع قيمتهم إلى 11.5 مليار دولار، و7.5 مليار دولار على التوالي.
وقد ضاعفت شركة Netflix من قاعدة المشتركيين العالميين خلال الثلاث السنوات الماضية لتصل إلى 125 مليون مشترك، كما وصل عدد مستخدمي PayPal إلى 237 مليون العام الجاري بزيادة 43% عن عام 2015، وسط تفاعل قوي من المستخدمين بواقع 35 معاملة لكل حساب خلال الإثني عشر شهرا الماضية. (فوربس الشرق الأوسط)
اقرأ أيضاً:
اشترا قطعتي بيتزا بالبيتكوين قبل 8 سنوات.. فخسر 84 مليون دولار
