كشفت دراسة حديثة أجرتها "إيه سي نيلسن" عبر الإنترنت أن دولة الإمارات العربية المتحدة تعد من ضمن الدول الخمس الأولى على مستوى العالم من حيث قدرة المستهلكين على شراء الملبوسات والإكسسوارات الفاخرة.
وتضمنت الدراسة توجيه أسئلة حول أنماط الشراء الحالية إلى أكثر من 23500 مستخدم للإنترنت في 42 سوقاً، بما فيها الإمارات وأوروبا وآسيا الباسيفيكي وأمريكا الشمالية والجنوبية وجنوب أفريقيا. وأفاد ثلث المشاركين من الدولة بأنهم يشترون بضائع ذات علامات تجارية فاخرة، في حين قال أكثر من نصف المشاركين أنهم يعرفون شخصاً يواظب على شراء مثل هذه البضائع.
وأثبتت منتجات "كريستيان ديور" و"جورجيو أرماني" و"إيف سان لوران" أنها الأكثر شعبية لدى مستهلكي الأزياء في الإمارات. واحتلت "جورجيو أرماني" المرتبة الأولى بنسبة 46% من أصوات المشاركين عندما أجابوا على سؤال طلب منهم تحديد العلامة التجارية التي يرغبون اقتناء منتجاتها، فيما لو أتيحت لهم الموارد المادية الكافية، وحلت "ديور" في المرتبة الثانية بنسبة 42%، في حين أتت منتجات "شانيل" ثالثة بنسبة 32%، أما ماركات "غوتشي" و"جيفينشي" و"فيرساتشي" فقد حصل كل منها على نسبة 31% من أصوات المشاركين.
وقال بيوش ماتور، مدير عام "إيه سي نيلسن" في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وباكستان: "أظهرت الدراسة أن ’كريستيان ديور‘ و’إيف سان لوران‘ و’شانيل‘ نجحوا في إرساء سمعة ممتازة تستند إلى تاريخ طويل من توفيرهم الأزياء الكلاسيكية المحافظة والتي تحظى برواج كبير في المجتمع الإماراتي. يضاف إلى ذلك، أن أسلوب طرح منتجات هذه الماركات في الإمارات يروق للمستهلكين الأثرياء".
وأضاف ماتور: "أفادت الدراسة أن الماركات التي تخاطب الشباب المعاصر وتروج نمط الحياة العصرية والبراقة، مثل ’برادا‘ و’ماكس مارا‘ وفندي‘ و’دي كيه إن واي‘ بالكاد استطاعت أن تجذب 15% من المشاركين".
وأوضح أن شعبية "جورجيو أرماني" ترجع بدرجة كبيرة إلى حملة العلاقات العامة التي أطلقها مؤخراً والمرتبطة بشراكته مع "إعمار للفنادق والمنتجعات" التي ترمي إلى بناء فنادق فخمة تحمل اسم "أرماني" في كافة أنحاء العالم.
وفي الوقت الذي حملت فيه الدراسة أخباراً طيبة لتجار الأزياء بالتجزئة، أشار 82% من المشاركين في الإمارات إلى أن أسعار منتجات مشاهير المصممين مرتفعة بشكل غير مبرر. ولكن ذلك لم يقف حائلاً دون احتلال المستهلكين في الإمارات أعلى المراتب على مستوى العالم بالنسبة لشراء منتجات وإكسسوارات مشاهير مصممي الأزياء. كما يحتل المستهلكون في دولة الإمارات العربية المتحدة المرتبة الأولى عالمياً بالنسبة لشراء النظارات الشمسية من أرقى الماركات العالمية إذ يشتري هذه النظارات 67% ممن شملتهم الدراسة في الإمارات، في حين يشتري 25% منهم حقائب الأمتعة الفاخرة.
وكشفت الدراسة النقاب عن دوافع شراء المنتجات الفاخرة، حيث أشار 62% من المشاركين إلى أن شراء المنتجات الفاخرة يعد دليلاً على انتمائهم للطبقة الاجتماعية العليا، في حين أشار 45% من المشاركين إلى إيمانهم بأن الملبوسات الفاخرة تفوق الماركات العادية من حيث الجودة والنوعية.
واختتم ماتور بقوله: "أفادت النتائج بأن دولة الإمارات العربية المتحدة تحتل المرتبة الأولى من بين 42 دولة شملتها الدراسة بالنسبة لاستخدام حقائب الأمتعة الفاخرة، حيث اختار ربع المشاركين من الإمارات نقل أمتعتهم في حقائب فاخرة، بينما قال 10% إنهم كانوا ليفعلوا الشيء ذاته لولا العائق المادي. وفي وقت أفاد فيه ثلث المشاركين إلى أنهم ينفقون نقودهم الزائدة عن حاجتهم على سفر العطلات، فإن سوق المنتجات والإكسسوارات الفاخرة تحظى بفرص كبيرة للنمو في السوق الإماراتية".
© 2006 تقرير مينا(www.menareport.com)
