قامت مجموعة المرشدين العرب (Arab Advisors Group) بمسح علمي شامل لسكان القاهرة الكبرى بين تشرين ثانٍ 2004 و كانون ثانٍ 2005، لبيان مدى استخدامهم لتقنيات الاتصال والانترنت ومشاهدتهم لوسائط الإعلام المختلفة، ووجدت الدراسة أنه على الرغم من الانتشار الكبير لقنوات التلفاز الفضائية، فإن التلفاز الأرضي التقليدي لا يزال هو الأوسع انتشاراً في القاهرة، حيث يشاهد التلفزيون الأرضي 91% من العائلات في القاهرة.
كذلك وجد المسح أن أكثر من 68% من مشاهدي القنوات الفضائية يتابعون القنوات الإخبارية، حيث تتصدر قناة الجزيرة لائحة القنوات المشاهدة بنسبة 88% تليها قناة العربية بـ35.1% وأخبار النيل (8.9%)، ثم CNN (6.6%)، الحرة (4.6%)، الإخبارية (3.9%)، BBC (3.1%)، وأخيراًANN، Euro News والمنار بنسبة 0.4% لكلٍ منهم. كذلك تفحص المسح مشاهدة العائلات في القاهرة لقنوات الموسيقى والترفيه العائلي والرياضة والقنوات الدينية.
ووجدت الدراسة أن 48% من العائلات في القاهرة يستخدمون الانترنت في حين أن 71% من المنازل في القاهرة تملك هاتفاً نقالاً.
يذكر أن هذا المسح قد تم عمله بطريقة علمية بحتة من قبل شركة المرشدين العرب ، حيث قام فريق العمل بإجراء مقابلات شخصية مع 562 من عائلات مختلفة في القاهرة الكبرى بطريقة عشوائية، تعكس في الوقت ذاته التوزيع الجعرافي والديموغرافي لسكان القاهرة. عليه فإن المسح يحظى بمستوى ثقة يبلغ الـ99% مع هامش من الخطأ لا يتجاوز 5.5%، يرجى الاتصال بمجموعة المرشدين العرب للحصول على نسخة من أسئلة المسح.
وهنا تؤكد مجموعة المرشدين العرب أن هذا البحث هو جزء من مشاريعها متعددة الزبائن، حيث لم يتم عمل هذه الدراسة بناءاً على طلب أية شركة بعينها، ودون التشاور مع أية شركة بعينها، حيث يمكن لأي مهتم بالدراسة الحصول على نتائج الدراسة كاملةً.
قامت مجموعة المرشدين العرب بنشر نتائج الدراسة الكاملة، والتي تتضمن التحليل الرقمي والجدولة في تقريرين أساسيين هما مسح القاهرة الكبرى لخدمات الاتصالات ومسح القاهرة الكبرى لخدمات الإعلام.
وجدت دراسة مسح القاهرة الكبرى لخدمات الإعلام أن 46% من العائلات لديها ستالايت، في حين 91% من العائلات يملكون تلفاز أرضي عادي يشاهدونه، وإن وقت الذروة لمشاهدة التلفاز في القاهرة يكون ما بين الساعة التاسعة مساءاً ومنتصف الليل، حيث يتابع البرامج التلفزيونية 80% تقريباً من مجموع المنازل الممسوحة.
على صعيد الاشتراكات التلفزيونية المدفوعة، وجدت الدراسة أن ثلثاً كاملاً من مستخدمي الاشتراكات يستخدمون مقدمين غير شرعيين للخدمة عن طريق الوصلات الكابلية بين الأحياء، وقد حللت الدراسة أيضاً الحصة السوقية لكل من ART، Showtime و Orbit، كذلك حللت الدراسة مدى مشاهدة العائلات القاهرية لقنوات التلفزة العربية وغير العربية والدينية والرياضية والترفيهية والموسيقية والإخبارية.
© 2005 تقرير مينا(www.menareport.com)
