'باك لايت ميديا' تطلق أول منصة مبتكرة لقياس الإعلانات الخارجية في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا

أعلنت ’باك لايت ميديا‘، الشركة الرائدة في مجال الإعلانات الخارجية، عن إبرام شراكة مع ’آي كيو داتا‘ IQ Data لإطلاق ’باك لايت إنتلجنس‘، المنصة المبتكرة لقياس الإعلانات الخارجية في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا على نطاق أوسع بالاستفادة من ’البيانات الضخمة‘ على الصعيد المحلي.

وستضفي هذه التقنية الرائدة في قطاع الإعلانات، والتي سيتم استخدامها في كامل شبكة الإعلانات الخارجية لـ ’باك لايت‘، قيمة ممتازة للمُعلنين في دبي وأبوظبي، حيث ستزودهم ببيانات قياس حديثة لتوجهات الجمهور تتمحور حول سلوكيات ملايين الأشخاص الذين يشاهدون لوحات ’باك لايت‘ الإعلانية يومياً.

وستزود منصة ’باك لايت إنتلجنس‘ المُعلنين بإمكانية معرفة من يشاهد محتواهم الإعلاني بشكل أفضل وأوضح، وإيجاد أفضل السبل لاستهداف الشريحة السكانية المناسبة. ومن خلال قياس وتحديد توجهات وأنشطة الجمهور والأماكن التي يتواجدون بها عادةً، ودعمها بالمعلومات الديموغرافية، ستزود ’باك لايت إنتلجنس‘ المُعلنين والعلامات التجارية بملف تعريفي متكامل حول الشريحة المستهدفة الأنسب لحملاتهم الإعلانية.

 وستستفيد منصة ’باك لايت إنتلجنس‘ من أكثر من 1.2 مليار إشارة تحديد موقع للهواتف المحمولة شهرياً، والتي يتم توليدها في دولة الإمارات،  لتقوم بعدها بتحديد مكان هذه الإشارات على شبكة ’باك لايت ميديا‘ للإعلانات الخارجية لتزويد المُعلنين بمجموعة شاملة ومخصصة من البيانات المعنية بكل حملة إعلانية. وتتضمن البيانات نسبة مشاهدة كل موقع بحسب التوقيت في النهار والليل، بالإضافة إلى معلومات هامة تخص الجمهور حول سلوكيات التسوق الرئيسية والبيانات الديموغرافية التفصيلية وغيرها.

وتماشياً مع رؤية المدينة الذكية التي أطلقتها القيادة الرشيدة لدولة الإمارات، سيتم دمج هذه التقنية الجديدة التي نشرتها ’باك لايت إنتلجنس‘ بكفاءة مع الشبكة الأكبر من الإعلانات الرقمية الخارجية التي تعمل ’باك لايت ميديا‘ على تركيبها حالياً في شارع الشيخ زايد، مما سيوفر تجربة إعلانية سلسة ومتكاملة ترضي الجهة المعلنة والشريحة المستهدفة على حد سواء.

وبهذه المناسبة، قال بيل فوردايس، الرئيس التنفيذي لشركة ’باك لايت ميديا‘: "انطلاقاً من ريادتنا في مجال الإعلانات الخارجية في دولة الإمارات، نؤكد التزامنا بتحسين مستويات الشفافية والمساءلة ومعالجة المخاوف التي لطالما ارتبطت بكيفية قياس تأثير الحملات الإعلانية على الجمهور المستهدف. ويمثل إطلاق منصة ’باك لايت إنتلجنس‘ بالتعاون مع ’آي كيو داتا‘ علامة فارقة في قطاع الإعلانات في المنطقة، ويؤكد التزامنا بتوفير أفضل التقنيات والحلول الكفيلة بتحقيق أعلى قيمة للمعلنين لدينا. ومن خلال ربط هذه التقنية باللوحات الإعلانية الرقمية الجديدة على شارع الشيخ زايد، والتي سنقوم بتركيبها قبل انطلاق معرض إكسبو 2020، نرى أن الحلول التي توفرها ’باك لايت إنتلجنس‘ ستشكل قفزة نوعية في قطاع الإعلانات بالنسبة لعملائنا، والتي ستعزز من قدراتهم على جمع المعلومات المعمقة التي توفر لهم المزيد من الوضوح لمعرفة ما هي استراتيجيات المبيعات والتسويق اللازم تطبيقها، فضلاً عن البيانات المؤكدة التي يمكن الاعتماد عليها في اتخاذ القرارات الهامة".

ومن جانبه، قال ديمتري ميتاكساس، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لـ ’آي كيو داتا‘: "تمثل شراكتنا مع ’باك لايت‘ أول مشروع لقياس الإعلانات الخارجية في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، والذي يعتمد على تقنيات البيانات الضخمة بشكل كبير. وضماناً لنجاحها المستمر، استفدنا من أكثر من 1.2 مليار إشارة تحديد موقع للهواتف المحمولة شهرياً في دولة الإمارات، وقمنا بتحديد مواقعها على كامل شبكة ’باك لايت ميديا‘ للإعلانات الخارجية بهدف تحقيق مستويات جديدة من قياس الجمهور والشفافية في منتجاتهم المعروضة. ونحن متحمسون جداً للعمل مع إحدى الشركات الرائدة في هذا القطاع مثل ’باك لايت‘ التي تشاركنا ذات الحماس للابتكار، والالتزام بتحسين مستويات المسؤولية في الإعلانات الخارجية للمُعلنين في المنطقة".

وتتماشى المعلومات التي تجمعها منصة ’باك لايت إنتلجنس‘ مع معايير وضوابط اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR)، حيث يتم تجميع البيانات عبر مجموعة أدوات برمجية (SDK) تعمل على جمع إشارات تحديد الموقع من آلاف التطبيقات المثبتة على الهواتف المحمولة دون تمرير أي معلومات شخصية (مثل البريد الإلكتروني أو رقم الهاتف وغيرها) إلى منصة ’باك لايت إنتلجنس‘ أو شركائها.