ستاروود تزيد محفظتها بأكثر من 40 فندقاً ومنتجعاً جديداً في أوروبا خلال الأعوام الخمسة المقبلة

من المنتدى العالمي للاستثمار في الفنادق في برلين، أعلنت شركة ستاروود العالمية للفنادق والمنتجعات، اليوم أنها تمضي قدماً لافتتاح ما يزيد عن 40 فندقاً ومنتجعاً جديداً في أنحاء أوروبا في غضون الأعوام الخمسة المقبلة، لتعزز بذلك محفظتها بنحو 30% من خلال افتتاح فنادق في الأسواق الراسخة وسريعة النمو على السواء. وتأكيداً على استراتيجية النمو طويلة الأمد التي تعتمدها، من المقرر أن تفتتح ستاروود خمسة فنادق جديدة في تركيا هذا العام، بما فيها سانت ريجيس اسطنبول، الذي افتتح مؤخراً في الأول من مارس.

وفي هذا السياق، قال سايمون تيرنر، رئيس التطوير العالمي في شركة ستاروود العالمية للفنادق والمنتجعات: "كان 2014 عاماً قياسياً في عدد الاتفاقيات الموقعة بالنسبة لـ ستاروود في أوروبا من خلال نمو متماسك ومستدام وعالي الجودة لمحفظة فنادقنا في أسواق أوروبية رئيسية ووجهات مفضلة. ويستمر زخم نمونا هذا العام من خلال 14 فندقاً في طريقها للافتتاح في أنحاء أوروبا، واهتمام العملاء القوي بعلاماتنا التسع ذات نمط الحياة العصري الراقي، مدعومين ببرنامجنا للولاء ضيف ستاروود المفضل، الذي يعد القوة المجمعة لمنصتنا العالمية، وفرق عملنا المحلية ذات الخبرة العالية".

وتتضمن أبرز الفنادق التي سيتم افتتاحها في 2015:

خمسة فنادق جديدة في تركيا، ما يؤكد التزام ستاروود بالنمو في هذا البلد، ليصل بذلك عدد فنادق محفظتها إلى 15 فندقاً عبر سبع علامات بنهاية عام 2015. ومن بين افتتاحات الفنادق الجديدة، إطلاق علامة سانت ريجيس في تركيا من خلال فندق سانت ريجيس اسطنبول الذي يوفر مستوى لا مثيل له من الفخامة والأناقة في هذه المدينة الحيوية. كما ستطلق ستاروود علامة فور بوينتس باي شيراتون في هذا البلد من خلال فندقين يحملان هذه العلامة في باتيشهير ودودولو، اللذين يعدان اثنين من أكثر الأحياء الواعدة في اسطنبول. وسوف تفتتح علامة شيراتون الشهيرة فندقاً في أتاسهير على الجانب الأسيوي لمدينة اسطنبول، ومؤخراً دخلت إلى مدينة سامسون الساحلية الناشئة.

نمو ثابت في روسيا من خلال افتتاح فندقي ستاروود جديدين في 2015، هما شيراتون أوفا وفور بوينتس باي شيراتون في كالوجا، ما يؤذن بدخول علامة فور بوينتس باي شيراتون إلى هذا البلد. وفي الوقت الذي يوجد فيه ستة فنادق أخرى قيد التطوير، تعتزم ستاروود مضاعفة حضورها في روسيا على مدار الأعوام الثلاثة المقبلة.

زخم النمو في ألمانيا مع إطلاق علامة ألوفت في شتوجارت وميونيخ هذا الصيف، ما يعزز مكانة ستاروود في هذه السوق الرئيسية للسفر في أوروبا لتصل إلى حوالي 30 فندقاً. 

إطلاق علامتي دبليو وإليمنت في هولندا بنهاية العام، من خلال دبليو أمستردام الذي يقع في ميدان دام المرموق وعلى بعد خطوات من حي القنال النابض بالحيوية في المدينة، وإليمنت أمستردام الذي يقع جنوب مركز المدينة. 

ثلاث إضافات أخرى إلى محفظة فنادق علامة شيراتون في جنوب أوروبا، هي دخول رومانيا بافتتاح شيراتون بوخارست هذا الخريف، وتحويل لإحدى العلامات سيسهم في تعزيز ميزتها كأول علامة في دخول الأسواق الجديدة. كما ستفتتح العلامة فندق شيراتون ليك كومو، الذي يعد تحويلاً لإحدى العلامات ويطل على بحيرة كومو الرائعة في إيطاليا، فضلاً عن توسيع حضورها في كرواتيا بافتتاح فندق شيراتون دوبروفنيك ريفييرا.

2014 عام قياسي في عدد اتفاقيات الفنادق الموقعة في أوروبا، وتحويل علامات الفنادق يعزز التوسع

شهدت ستاروود في 2014 عاماً قياسياً في عدد الاتفاقيات الموقعة في أوروبا بزيادة تقدر بنحو 60% في عدد الاتفاقيات الموقعة عن العام الذي سبقه، مدفوعة بشكل كبير باتفاقيات تحويل علامات الفنادق. وتواصل ستاروود رؤية اهتمام متزايد من المالكين الراغبين في تعظيم قيمة أصولهم سريعاً من خلال العديد من الفرص المتاحة لتحويل علامات الفنادق وسط طلب متزايد من المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا وجنوب أوروبا.

وساهمت العمليات الأخيرة لتحويل علامات الفنادق، مثل سانت ريجيس موسكو نيكولسكايا، وإكسلسيور جاليا التابع لعلامة لكشري كولكشن في ميلانو، في دفع النمو في فئة العلامة الفخمة في ستاروود، ما سلط الضوء على الاهتمام بتطوير العلامات القوية ذات قوة بيع عالمية. ويعد فندق شيراتون برلين جراند هوتيل إسبلينيد عملية تحويل رئيسية أخرى هذا العام، والذي يعلن إطلاق علامة شيراتون الشهيرة في العاصمة الألمانية، التي تعد واحدة من أهم وجهات السفر الأوروبية للعمل والسياحة. 

وقال بارت كارنهان، النائب الأول للرئيس للاستحواذات والتطوير في ستاروود للفنادق والمنتجعات في أوروبا وأفريقيا والشرق الأوسط: "نرى الكثير من فرص تحويل علامات الفنادق في أوروبا من خلال اتفاقيات إدارة ومنح حق الامتياز. ويسمح لنا نهجنا السهل في تحويل علامات الفنادق بتوفير قيمة لشركائنا من خلال عملية تتسم بالمرونة والتكلفة الفعالة وتحقق نتائج فورية تقريباً، وتمنحهم إمكانية الوصول إلى أنظمة تقديم الخدمات وفق أعلى المستويات العالمية، فضلاً عن برنامجنا للولاء ضيف ستاروود المفضل، والتسويق المتنوع وغيرها الكثير".

وتمثل اتفاقيات منح حق الامتياز جزءاً أساسياً من استراتيجية ستاروود التطويرية، ما ساهم في تعزيز حوالي 50% من اتفاقيات الفنادق الموقعة في أوروبا العام الماضي. ومن المتوقع استمرار وتيرة توقيع اتفاقيات منح حق الامتياز حتى 2020، حيث يرى المطورون القيمة المضافة التي توفرها علامات ستاروود لاستراتيجياتهم العقارية، لا سيما في الأسواق الناضجة، مثل المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا.

علامات ستاروود لفئة السوق المتوسطة تبني على زخم النمو القوي

تشهد العلامات الثلاث المتميزة لفئة السوق المتوسطة في ستاروود وهي ألوفت وفور بوينتس باي شيراتون وإليمنت زخم نمو غير مسبوق عالمياً. ففي أوروبا، تستعد محفظة فنادق فئة السوق المتوسطة في الشركة لتخطي نسبة 50% من فنادق ستاروود الجديدة قيد التطوير من خلال ما يزيد عن 15 فندقاً جديداً من المتوقع افتتاحها عبر العلامات الثلاث بنهاية عام 2017.

وسوف تزيد ألوفت محفظتها بأكثر من الضعف في أوروبا من خلال افتتاح فنادق في سان بطرسبرغ ولندن على مدار العامين المقبلين، إضافة إلى فندقين في ألمانيا يفتتحان هذا الصيف. كما ستتوسع فور بوينتس باي شيراتون، التي تعد العلامة الأسرع نمواً في ستاروود، في أسواق ناشئة، حيث من المخطط افتتاح ثمانية فنادق في تركيا وروسيا بحلول عام 2017. وسوف يتم إطلاق علامة إليمنت، التي تركز على البيئة والتي تم إطلاقها  في أوروبا بافتتاح فندق إليمنت فرانكفورت المطار العام الماضي، في أمستردام قبل نهاية العام، وسوف تصبح جزءاً من المشروع الفندقي المزدوج الذي يحمل علامتي ألوفت وإليمنت في قسم توباكو دوك التاريخي في شرق لندن في 2017.

وفي هذا الصدد، قال مايكل ويل، رئيس ستاروود للفنادق والمنتجعات في أوروبا وأفريقيا والشرق الأوسط: "أسهم النمو القياسي الذي شهدناه في فئة فنادق السوق المتوسطة خلال الأعوام الخمسة الماضية في تهيئة الساحة لعام 2015، حيث سنشهد توسعة قوية في الأسواق الناضجة والناشئة. وتعد زيادة الطلب على اتفاقيات تحويل علامات الفنادق ومنح حق الامتياز من شركاء جدد وحاليين دليلاً قوياً على شبكة ستاروود القوية، وقاعدة عملائها الأوفياء، والتزامها بتوفير قيمة للمالكين".