ياهو مكتوب: نشر التوعية والشفافية أهمّ دوافع نمو قطاع الإعلان الرقمي في المنطقة

أكد أحمد ناصف، نائب الرئيس والمدير العام في ياهو مكتوب، على أهمية تكثيف الجهود والاستثمار في تثقيف سوق الإعلان وتعزيز الوعي بفعالية الإعلان الرقمي، لزيادة نموه بشكل متسارع  في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. وجاء حديث ناصف خلال "معرض الإنترنت" في أبوظبي، حيث تناول أيضا أهمية وضع معايير موحدة للقطاع من حيث الأرقام والبيانات وما يحصد هذا بالنفع على نجاح القطاع بشكل أكبر.

وأضاف ناصف: "أن غالبية الإنفاق الإعلاني في العالم العربي تذهب للإعلان المطبوع والتلفزيوني، بينما تبلغ نسبة الإنفاق على الإعلان الرقمي 2 بالمائة فقط. وعند مقارنة هذه الأرقام بأعداد مستخدمي الانترنت الذين يمثلون حوالي ثلث سكان الشرق الأوسط، والسرعة المتوقعة لنمو أعداد المستخدمين في السنوات المقبلة، تمثل هذه الفجوة فرص هائلة للمعلنين للوصول لهؤلاء المستخدمين. وسيؤدي التعاون المستمر بين أقطاب القطاع في الاستثمار في تعزيز وتعميق فهم أدوات وتقنيات الإعلان الرقمي إلى تحول المزيد من الاستثمارات إلى الإعلان عبر الانترنت."

 وأشار ناصف إلى أن دولة الإمارات تتصدر النمو في الإنفاق الإعلاني على الإنترنت في المنطقة حالياً، وتابع: "يشهد سوق الاعلان الرقمي في المنطقة حاليا مرحلة تطور، بحيث لا تزال بعض البيانات والمعايير غير موحدة أو متاحة على نطاق واسع. ولا يختلف هذا الحال عما كان عليه في بعض الأسواق الأوروبية قبل بضع سنوات فقط، وسيمكن وضع معايير للقطاع من تحقيق نمو ونجاح أكبر لتلك الوسيلة الإعلانية ويتطلب تضافر الجهود من جانب العلامات التجارية ووكالات الإعلان ومالكي وسائل الإعلام والناشرين على السواء."

يذكر أن ياهو مكتوب تعتبر وجهة الإنترنت الرائدة في المنطقة، حيث تستقطب أكثر من 50 مليون مستخدم في دول الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. وقد استعرضت الشركة ضمن مشاركتها في "معرض الإنترنت" في أبوظبي سلسلة من منتجاتها الإعلانية المبتكرة التي تحمل أفضل مزايا التقنيات الرقمية المتميزة بالإبداع وقابلية القياس، لتمنح العلامات التجارية القدرة على التواصل مع العملاء من خلال قنوات شخصية عبر الانترنت، بحيث تناسب اهتماماتهم وتمكّن الشركات من قياس ومتابعة تأثيرها.

وأكد ناصف أن شبكة الإنترنت هي منصة إبداع إعلاني تنافس وسائل البث والطبع التقليدية وأضاف "واليوم تقدم ياهو مكتوب إلى القطاع مجموعة جديدة ومبتكرة من التقنيات والمنتجات التي لم تكن متاحة من قبل، ما يمنح المعلنين فرصاً جديدة يمكنهم قياس وتقييم نتائجها. فقد أثبتنا للمعلنين في الولايات المتحدة وأوروبا والأسواق المتقدمة في آسيا أن دمج الإعلانات التلفزيونية والرقمية يشكل أداة قوية للغاية، وهذا ما نقوم به في المنطقة الآن."

وختم ناصف حديثه بالقول: "لقد بدأ الانتقال إلى الإعلام الرقمي بالفعل، فالمنطقة تتميز بوجود أسرع أسواق الإعلان في العالم، حيث يبلغ معدل النمو السنوي للإنفاق الإعلاني الرقمي بين 25 و30%. ويحث ذلك النمو وجود علامات تجارية عالمية شهدت نجاح استخدام الوسائل الرقمية في الأسواق الأخرى، لتواصل ذلك التوجه في المنطقة. فأكبر القطاعات التي تنفق على الإعلان الرقمي في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا حالياً هي قطاعات السفر والاتصالات والسلع الاستهلاكية سريعة الحركة. ونودّ أن تمتد قصص النجاح تلك إلى المزيد من العلامات التجارية، وأن نشاركها المزيد من الدراسات التي تسّلط الضوء على النتائج الإيجابية للإعلان الرقمي "