شعار أهم 10 شركات عالمية أثناء التأسيس وشعارهم الآن

منشور 21 تمّوز / يوليو 2020 - 08:32

تهتم الشركات أثناء التأسيس ببناء شعار لها يعبر عنها وعن طبيعة عملها أو قد يكون له معنى خاص تعنيه الشركة.  وقد تغير الشركات الشعار من فترة لأخرى وذلك بناءاً على مراحل تطور الشركة والظروف المحيطة.

نعرض هنا شعار التأسيس لعشر شركات عالمية وشعار هذه الشركات اليوم:

عرض كشريط
عرض كقائمة
1. ماكدونالدز

1. ماكدونالدز: تعرف أكبر سلسلة مطاعم الوجبات السريعة بشعارها المشهور "الأقواس الذهبية". افتتح باتريك ماكدونالد مطعمًا أطلق عليه اسم "The Airdome" ، وفي عام 1940 نقل ريتشارد ماكدونالد وموريس ماكدونالد، ابنا باتريك ماكدونالد، المطعم إلى سان بيرناردينو وأطلقوا عليه اسم "ماكدونالدز". وقاموا بتغيير هندسة المبنى إلى أقواس ذهبية التي أصبحت فيما بعد صورًا لشعار ماكدونالدز الشهير. ويتميز الشعار بالبساطة. اختلف الشعار بشكل بسيط مع مرور الزمن إلى أن أصبح ما هو عليه الآن.

2. رويال داتش شل

2. رويال داتش شل: تعتبر شركة شل واحدة من أقدم العلامات التجارية، ويعد شعارها الذي صمم عام 1900 من بين أقدم الهويات التجارية في العالم. جاء شعار الشركة مثل التاج الذي تم تعديله من الشكل السابق لصدفة الرخويات، حيث يشير شكل الشعار إلى حكم الشركة في قطاع النفط والغاز. ويستخدم الشعار الألوان الأحمر والأصفر كألوان أساسية، و تم اختيارهم لارتباطهم بالعلم الإسباني منذ أن استقر الكثير من الناس في كاليفورنيا من إسبانيا، حيث كاليفورنيا كانت منطقة الأعمال المركزية لشركة شل خلال سنوات تكوينه.

3. أبل

3. أبل: بدأت شركة أبل بشعار لم يصف الشكل المادي للتفاحة حيث كان أول شعار لها يتمثل بـإسحاق نيوتن، الرجل الذي أحدث ثورة في العلوم باكتشافاته عن الجاذبية. كيف اكتشف ذلك؟ سقطت تفاحة على رأسه! كان شعار" Apple" الذي تم إنشائه من قبل رونالد واين الأول عبارة عن تصوير لهذا الحدث، حيث يجلس نيوتن تحت شجرة تفاح. وكان شعار أبل متعدد الألوان لمدة 22 عاماً إلى أن تغير وأصبح هناك شعار جديد بنظرة أحادية اللون أكثر حداثة اتخذت على مجموعة متنوعة من الأحجام والألوان على مدى السنوات القليلة الماضية. ومع ذلك ، لم يتغير الشكل العام للشعار منذ بدايته الأصلية قبل 33 عامًا.

4. مايكروسوفت

4. مايكروسوفت: تعتبر شركة مايكروسوفت من أقوى وأكبر شركات التكنولوجيا في العالم اليوم. تأسست من قبل جيتس وبول ألين في البوكيرك عام 1975 ويأتي اسم Microsoft من كلمتين انجليزيتين: كمبيوتر صغير وبرنامج . اختار شعار الشركة الأول بيل غيتس وبول ألين حيث تم إنشاء الشعار من لغة برمجة. كانت تتكون من اسم الشركة بخط Sans Serif أصلي إلى حد ما وتمثل سنوات السبعين وديسكو بشكل جيد، تشكل ما يسمى بخطوط متحدة المركز الحروف مما يخلق تأثيرًا عميقًا على البعض. أما الآن أصبح الشعار الذي أنشى ء من قبل موظفي مايكروسوفت مصمم بخط Segoe UI. وتم إضافة تغيير لون الشعار ليجعله مميزا عن الشعارات الأخرى، وتم إضافة أربعة مربعات من ألوان مختلفة تشكل شكل نافذة "Windows"- أحد المنتجات المهمة للشركة.

5. جوجل

5. جوجل: بدأت شركة جوجل أكبر محرك بحث في العالم بشعارين الأول عام 1996 الذي أظهر الشعار صورة يد واسم الشركة الأصلي: BackRub، باللون الأحمر. بعد تغيير العلامة التجارية لشركة Google، أطلقت الشركة شعارًا أبسط متعدد الألوان في عام 1998 "!Google". وفي عام 2015 تغير شعار جوجل إلى ما عليه الآن حيث حافظت الشركة على شعارها المميز بالألوان الأزرق والأحمر والأصفر والأخضر، لكنها غيرت الخط من Catull إلى Product Sans Product المستوحاة من الكتب المدرسية.

6. تويوتا

6. تويوتا: بالرغم من كون تويوتا من أكبر الشركات المصنعة للسيارات في العالم في وقتنا الحالي، كانت بداية هذه الإمبراطورية في قطاع صناعة المنسوجات وبيعها وكانت تعرف بشعار "تويودا".عام 1939 جاء الشعار الأول لتويوتا نتيجة لمسابقة عامة. وخلال هذه المسابقة تم اقتراح اسم "تويوتا" ليحل محل اسم "تويودا". ذهبت الشركة بنتائج المنافسة، فغيرت اسمها إلى تويوتا وتم اختيار شعار أزرق وأحمر على شكل ماسة ليكون أول شعار للشركة. واستخدم الشعار حتى عام 1989 ثم تغير الشعار ليصبح ما عليه هو آلان وهو عبارة عن ثلاثة أشكال بيضاوية منفصلة مجتمعة. و يبدو شعار تويوتا بسيطًا نسبيًا للوهلة الأولى، ولكنه يحتوي على العديد من عناصر التصميم المثيرة للاهتمام والفريدة من نوعها، حيث يمثل الشكلان البيضاوان المتعامدان داخل الشكل البيضاوي الأكبر قلب العميل وقلب الشركة. تتداخل بينهما لتمثيل علاقة وطيدة ومفيدة للطرفين وتعبر عن الثقة بينهما،وتداخل البيضاويين المتعامدين داخل البيضاوي الخارجي يرمز إلى "T" لتويوتا، بالإضافة إلى عجلة القيادة التي تمثل السيارة نفسها. و يرمز الشكل البيضاوي الخارجي إلى العالم الذي يعانق تويوتا.

7. سامسونج

7. سامسونج: تميز شعار سامسونج الأول بشعار الثلاثة نجوم وهو يعكس أصل اسم العلامة التجارية، والذي يعني "ثلاثي النجوم" باللغة الكورية. وظهر أول شعار عام 1958 حيث ظهر شعار 3 نجوم و 3 خطوط ونباتات قمح داخل شكل دائري. ارتبطت النجوم باسم الشركة ، بينما أكدت نباتات القمح جذورها الزراعية، و كان الشعار الأصلي غريبا ً للغاية ولا يحمل شيئًا مشتركًا مع شعار Samsung الحالي. من الجدير بالذكر أن سامسونج هي إحدى الشركات التي تمتلك شعارًا صوتيًا، بالإضافة إلى الشعار المرئي، وشعارها في الوقت الحالي يحافظ على "النجوم الثلاثة" للنجاح والازدهار، لكن جذوره مخفية في العنوان. في الترجمة من Sam تعني "3" (المعنى خارج الرقمي هو "العظمة" و "التعددية"). تُترجم سونغ على أنها "نجوم" ("نجاح" ، "تنوع") ، في حين أن الخط يتميز بنسخة إما من Helvetica Black أو خط DDT Cond SemiBold. السمة المميزة للنوع هي الحرف "A" ، الذي يُعطى بدون الشريط الأفقي المعتاد، واللون بسيط للغاية بالإضافة إلى اللون الأساسي الأبيض ، فهو يحتوي على ظل أزرق غامق.

8. نيسان

8. نيسان: ورثت نيسان شعارها الأول من الشركة الأم "Datsun" المميز باللونين الأزرق والأحمر عام 1984. وفي عام 1988 تم استبدال اللون الأزرق باللون الرمادي وتحولت الدائرة الحمراء إلى الفضة. و اليوم تغير شعار نيسان بالكامل! عملت نيسان على تغيير شعارها ليصبح أكثر ملاءمةً للرقم الرقمي على سيارة نيسان Ariya EV 2022. جاء إعلان نيسان عن تغيير شعارها في أعقاب قرارات مماثلة من فولكس فاجن وبي إم دبليو، و لا يزال الشعار الجديد عبارة عن دائرة تتقاطع مع اسم نيسان بأحرف كبيرة ، لكن الاسم أصبح الآن قائمًا بذاته، مع اتصال فعلي أقل بالدائرة التي يتقاطع معها. الدائرة غير مكتملة في الشعار الجديد، مع وجود فجوة صغيرة حيث يقطعها اسم نيسان، في حين أن الحلقة الخارجية للشعار القديم كانت دائرة صلبة. تغيير ملحوظ آخر في تباعد الحروف.

9. لاكوست

9. لاكوست: كان الشعار الأول للشركة هو التمساح الذي استخدم من عام 1933 إلى عام 1984، والذي رسمه أحد أصدقاء رينيه لاكوست صاحب العلامة التجارية. ثم تم تحويله إلى ما نعرفه جميعًا اليوم. تبنى شعار لاكوست الجديد بعض التغييرات الطفيفة منذ ذلك الحين. خط شعار لاكوست ليس مجرد حروف أخرى أو نقش عادي. يطلق عليه اسم Lacoste Sans حيث احتفظت الشركة بجميع الحقوق.

10. بوينغ

10. بوينغ: هي من أهم الشركات في صناعة الطائرات التجارية والحربية، وتأسست في عام 1916 في الولايات المتحدة. منذ تأسيس الشركة تغير شعار الشركة 4 مرات. كان الشعار الأول الذي صمم في عشرينات القرن العشرين عبارة عن صورة تفصيلية للطيور، تحلق جهة الشرق مع سهم فوقها الذي يغطي نوعا ما كلمة Boeing و كان رمزا للسرعة والحرية، أما الآن يجمع الشعار بين المجال واسم الشركة المكتوب في واجهة Stratotype الحديثة. الحروف ملونة باللون الأزرق الفاتح لترمز إلى السماء. يعبر الشعار نفسه عن تصميم الشركة على الوصول إلى آفاق جديدة وتميز ومستقبل مشرق.

1. ماكدونالدز
2. رويال داتش شل
3. أبل
4. مايكروسوفت
5. جوجل
6. تويوتا
7. سامسونج
8. نيسان
9. لاكوست
10. بوينغ
1. ماكدونالدز
1. ماكدونالدز: تعرف أكبر سلسلة مطاعم الوجبات السريعة بشعارها المشهور "الأقواس الذهبية". افتتح باتريك ماكدونالد مطعمًا أطلق عليه اسم "The Airdome" ، وفي عام 1940 نقل ريتشارد ماكدونالد وموريس ماكدونالد، ابنا باتريك ماكدونالد، المطعم إلى سان بيرناردينو وأطلقوا عليه اسم "ماكدونالدز". وقاموا بتغيير هندسة المبنى إلى أقواس ذهبية التي أصبحت فيما بعد صورًا لشعار ماكدونالدز الشهير. ويتميز الشعار بالبساطة. اختلف الشعار بشكل بسيط مع مرور الزمن إلى أن أصبح ما هو عليه الآن.
2. رويال داتش شل
2. رويال داتش شل: تعتبر شركة شل واحدة من أقدم العلامات التجارية، ويعد شعارها الذي صمم عام 1900 من بين أقدم الهويات التجارية في العالم. جاء شعار الشركة مثل التاج الذي تم تعديله من الشكل السابق لصدفة الرخويات، حيث يشير شكل الشعار إلى حكم الشركة في قطاع النفط والغاز. ويستخدم الشعار الألوان الأحمر والأصفر كألوان أساسية، و تم اختيارهم لارتباطهم بالعلم الإسباني منذ أن استقر الكثير من الناس في كاليفورنيا من إسبانيا، حيث كاليفورنيا كانت منطقة الأعمال المركزية لشركة شل خلال سنوات تكوينه.
3. أبل
3. أبل: بدأت شركة أبل بشعار لم يصف الشكل المادي للتفاحة حيث كان أول شعار لها يتمثل بـإسحاق نيوتن، الرجل الذي أحدث ثورة في العلوم باكتشافاته عن الجاذبية. كيف اكتشف ذلك؟ سقطت تفاحة على رأسه! كان شعار" Apple" الذي تم إنشائه من قبل رونالد واين الأول عبارة عن تصوير لهذا الحدث، حيث يجلس نيوتن تحت شجرة تفاح. وكان شعار أبل متعدد الألوان لمدة 22 عاماً إلى أن تغير وأصبح هناك شعار جديد بنظرة أحادية اللون أكثر حداثة اتخذت على مجموعة متنوعة من الأحجام والألوان على مدى السنوات القليلة الماضية. ومع ذلك ، لم يتغير الشكل العام للشعار منذ بدايته الأصلية قبل 33 عامًا.
4. مايكروسوفت
4. مايكروسوفت: تعتبر شركة مايكروسوفت من أقوى وأكبر شركات التكنولوجيا في العالم اليوم. تأسست من قبل جيتس وبول ألين في البوكيرك عام 1975 ويأتي اسم Microsoft من كلمتين انجليزيتين: كمبيوتر صغير وبرنامج . اختار شعار الشركة الأول بيل غيتس وبول ألين حيث تم إنشاء الشعار من لغة برمجة. كانت تتكون من اسم الشركة بخط Sans Serif أصلي إلى حد ما وتمثل سنوات السبعين وديسكو بشكل جيد، تشكل ما يسمى بخطوط متحدة المركز الحروف مما يخلق تأثيرًا عميقًا على البعض. أما الآن أصبح الشعار الذي أنشى ء من قبل موظفي مايكروسوفت مصمم بخط Segoe UI. وتم إضافة تغيير لون الشعار ليجعله مميزا عن الشعارات الأخرى، وتم إضافة أربعة مربعات من ألوان مختلفة تشكل شكل نافذة "Windows"- أحد المنتجات المهمة للشركة.
5. جوجل
5. جوجل: بدأت شركة جوجل أكبر محرك بحث في العالم بشعارين الأول عام 1996 الذي أظهر الشعار صورة يد واسم الشركة الأصلي: BackRub، باللون الأحمر. بعد تغيير العلامة التجارية لشركة Google، أطلقت الشركة شعارًا أبسط متعدد الألوان في عام 1998 "!Google". وفي عام 2015 تغير شعار جوجل إلى ما عليه الآن حيث حافظت الشركة على شعارها المميز بالألوان الأزرق والأحمر والأصفر والأخضر، لكنها غيرت الخط من Catull إلى Product Sans Product المستوحاة من الكتب المدرسية.
6. تويوتا
6. تويوتا: بالرغم من كون تويوتا من أكبر الشركات المصنعة للسيارات في العالم في وقتنا الحالي، كانت بداية هذه الإمبراطورية في قطاع صناعة المنسوجات وبيعها وكانت تعرف بشعار "تويودا".عام 1939 جاء الشعار الأول لتويوتا نتيجة لمسابقة عامة. وخلال هذه المسابقة تم اقتراح اسم "تويوتا" ليحل محل اسم "تويودا". ذهبت الشركة بنتائج المنافسة، فغيرت اسمها إلى تويوتا وتم اختيار شعار أزرق وأحمر على شكل ماسة ليكون أول شعار للشركة. واستخدم الشعار حتى عام 1989 ثم تغير الشعار ليصبح ما عليه هو آلان وهو عبارة عن ثلاثة أشكال بيضاوية منفصلة مجتمعة. و يبدو شعار تويوتا بسيطًا نسبيًا للوهلة الأولى، ولكنه يحتوي على العديد من عناصر التصميم المثيرة للاهتمام والفريدة من نوعها، حيث يمثل الشكلان البيضاوان المتعامدان داخل الشكل البيضاوي الأكبر قلب العميل وقلب الشركة. تتداخل بينهما لتمثيل علاقة وطيدة ومفيدة للطرفين وتعبر عن الثقة بينهما،وتداخل البيضاويين المتعامدين داخل البيضاوي الخارجي يرمز إلى "T" لتويوتا، بالإضافة إلى عجلة القيادة التي تمثل السيارة نفسها. و يرمز الشكل البيضاوي الخارجي إلى العالم الذي يعانق تويوتا.
7. سامسونج
7. سامسونج: تميز شعار سامسونج الأول بشعار الثلاثة نجوم وهو يعكس أصل اسم العلامة التجارية، والذي يعني "ثلاثي النجوم" باللغة الكورية. وظهر أول شعار عام 1958 حيث ظهر شعار 3 نجوم و 3 خطوط ونباتات قمح داخل شكل دائري. ارتبطت النجوم باسم الشركة ، بينما أكدت نباتات القمح جذورها الزراعية، و كان الشعار الأصلي غريبا ً للغاية ولا يحمل شيئًا مشتركًا مع شعار Samsung الحالي. من الجدير بالذكر أن سامسونج هي إحدى الشركات التي تمتلك شعارًا صوتيًا، بالإضافة إلى الشعار المرئي، وشعارها في الوقت الحالي يحافظ على "النجوم الثلاثة" للنجاح والازدهار، لكن جذوره مخفية في العنوان. في الترجمة من Sam تعني "3" (المعنى خارج الرقمي هو "العظمة" و "التعددية"). تُترجم سونغ على أنها "نجوم" ("نجاح" ، "تنوع") ، في حين أن الخط يتميز بنسخة إما من Helvetica Black أو خط DDT Cond SemiBold. السمة المميزة للنوع هي الحرف "A" ، الذي يُعطى بدون الشريط الأفقي المعتاد، واللون بسيط للغاية بالإضافة إلى اللون الأساسي الأبيض ، فهو يحتوي على ظل أزرق غامق.
8. نيسان
8. نيسان: ورثت نيسان شعارها الأول من الشركة الأم "Datsun" المميز باللونين الأزرق والأحمر عام 1984. وفي عام 1988 تم استبدال اللون الأزرق باللون الرمادي وتحولت الدائرة الحمراء إلى الفضة. و اليوم تغير شعار نيسان بالكامل! عملت نيسان على تغيير شعارها ليصبح أكثر ملاءمةً للرقم الرقمي على سيارة نيسان Ariya EV 2022. جاء إعلان نيسان عن تغيير شعارها في أعقاب قرارات مماثلة من فولكس فاجن وبي إم دبليو، و لا يزال الشعار الجديد عبارة عن دائرة تتقاطع مع اسم نيسان بأحرف كبيرة ، لكن الاسم أصبح الآن قائمًا بذاته، مع اتصال فعلي أقل بالدائرة التي يتقاطع معها. الدائرة غير مكتملة في الشعار الجديد، مع وجود فجوة صغيرة حيث يقطعها اسم نيسان، في حين أن الحلقة الخارجية للشعار القديم كانت دائرة صلبة. تغيير ملحوظ آخر في تباعد الحروف.
9. لاكوست
9. لاكوست: كان الشعار الأول للشركة هو التمساح الذي استخدم من عام 1933 إلى عام 1984، والذي رسمه أحد أصدقاء رينيه لاكوست صاحب العلامة التجارية. ثم تم تحويله إلى ما نعرفه جميعًا اليوم. تبنى شعار لاكوست الجديد بعض التغييرات الطفيفة منذ ذلك الحين. خط شعار لاكوست ليس مجرد حروف أخرى أو نقش عادي. يطلق عليه اسم Lacoste Sans حيث احتفظت الشركة بجميع الحقوق.
10. بوينغ
10. بوينغ: هي من أهم الشركات في صناعة الطائرات التجارية والحربية، وتأسست في عام 1916 في الولايات المتحدة. منذ تأسيس الشركة تغير شعار الشركة 4 مرات. كان الشعار الأول الذي صمم في عشرينات القرن العشرين عبارة عن صورة تفصيلية للطيور، تحلق جهة الشرق مع سهم فوقها الذي يغطي نوعا ما كلمة Boeing و كان رمزا للسرعة والحرية، أما الآن يجمع الشعار بين المجال واسم الشركة المكتوب في واجهة Stratotype الحديثة. الحروف ملونة باللون الأزرق الفاتح لترمز إلى السماء. يعبر الشعار نفسه عن تصميم الشركة على الوصول إلى آفاق جديدة وتميز ومستقبل مشرق.