نجح فيروس "كورونا" في فرض "الكمامة" على البشر حتى باتت جزء لا يتجزأ من تفاصيل حياتهم اليومية في ظل الدلائل على عدم انحسار لخطر تفشي جائحة "كوفيد 19" من جديد في العالم.
فيما عملت الأقنعة والكمامات الطبية على تغيير طريقة استخدام الأمريكيين للماكياج، حيث أدى الاهتمام بمكياج العيون الجريء إلى زيادة مبيعات منتجات مثل ظلال العيون في الوقت الذي تراجعت مبيعات أحمر الشفاه بشدة.
وأشار موقع "أمازون" الى تراجع نسبة الطلب على منتجات "العناية بالشفاه" بنسبة 15٪ للشهر المنتهي في 11 أبريل. وفي الوقت نفسه، ارتبعت مبيعات مكياج العيون بنسبة 204٪ في فترة الثلاثة أشهر المنتهية في 28 يونيو.
كما انتشرت على مواقع التواصل الاجتماعي مقاطع فيديو تتضمن خطوات وضع مكياج العيون والتركيز عليها على YouTube و TikTok تحت وسم "#مكياج_الكمامة / MaskMakeup#.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة Shiseido لمستحضرات التجميل والعناية بالبشرة: "بسبب الوباء، تغيرت قيم وسلوكيات المستهلكين في جميع أنحاء العالم بشكل كبير، حيث تناقص استخدام أحمر الشفاه مع خروج الناس بشكل أقل وارتداء الأقنعة".
ويمثل زوال أحمر الشفاه تحديًا لـ "مؤشر أحمر الشفاه"، وهو مصطلح صاغه "ليونارد لودر" رئيس "إستي لودر" في عام 2001 لشرح الزيادة في مبيعات أحمر الشفاه خلال فترات الاضطراب الاقتصادي.
وعلى الرغم من أن نظريته فشلت في إثبات صحتها في السنوات اللاحقة - بما في ذلك الركود الاقتصادي، عندما وجدت مجموعة NPD أن مبيعات أحمر الشفاه انخفضت فعليًا بنسبة 9.8 ٪ - فقد أصبحت وسيلة لوصف ظاهرة التحول إلى الكماليات الصغيرة خلال فترات عدم الاستقرار الاقتصادي.
في مقابلة حديثة مع WWD، قال "لودر" إن مفهوم "مؤشر أحمر الشفاه" يمكن أن يمهد الطريق لإصدارات جديدة من الرفاهية التي يمكن الوصول إليها خلال جائحة فيروس "كورونا"، مع تحول المتسوقين إلى منتجات مثل مكياج العيون والعناية بالبشرة.
وقال "لاودر": "يمكن أن نتحدث عن" مؤشر الماسكارا "أو" مؤشر طلاء الأظافر "، لكنني لن أسميها ارتباطًا رياضيًا قويًا وسريعًا. إنها قصصية أكثر".
يذكر أن "مؤشر أحمر الشفاه" يشير إلى أنه عندما تصبح الكماليات باهظة الثمن بعيدة المنال، فإن أحمر الشفاه هو البديل ميسور الكلفة، لكن هذا المؤشر الاقتصادي لم يصمد خلال فترة الركود الحالي الناجم عن وباء "كورونا"؛ حيث تراجعت مبيعات مستحضرات التجميل بنسبة تصل إلى 30 في المائة على مستوى العالم، العام الجاري، وفقاً لتقرير مايو الصادر عن شركة "مكينزي آند كومباني".
وأشارت بعض التحليلات إلى أن طلاء الأظافر، أو "الماسكارا"، أو أقنعة الوجه، أو إزالة الشعر، أصبحت أكثر شيوعًا باعتبارها عمليات انتعاش غير مكلفة أثناء الانكماش الاقتصادي.
ويعتبر هذا صحيحًا؛ خصوصًا خلال فترة الوباء؛ حيث أصبح أحمر الشفاه أقل أهمية من أي وقت مضى، فالأموال التي يستخدمها الناس في الرعاية الذاتية أصبحت الآن أكثر تنوعًا بدرجة كبيرة؛ بحيث يصعب الاستناد إلى مؤشر واحد للوضع الاقتصادي. ولذلك فإن الإنفاق على بعض المنتجات الأخرى مثل البقالة الرخيصة والوجبات السريعة، قد يكون أكثر وضوحًا.
للمزيد من اختيار المحرر:
بسبب ملابسها "غير اللائقة".. مشهورة سعودية تثير أزمة في الشارع بعد منعها من دخول منشأة ترفيهية
