تكشف شركة مايندشير، الشبكة العالمية لخدمات التسويق والإعلام، النقاب اليوم عن تغيير شامل لعلامة هوية الشركة التجارية على مستوى العالم.
ويتزامن التصميم الجديد الذي تم تطويره بالاشتراك مع وكالة موفينج براندز للعلامات التجارية مع إعادة الهيكلة الجارية على مستوى العالم التي تقوم بها شركة WPP (واير آند بلاستيك برودكتس) ، والتي أعلنت عنها الشركة في بداية هذا العام.(وهي الأولى من نوعها منذ افتتاح الشركة منذ عشر سنوات) وعزمها على الوصول بمايندشير إلى موقع الصدارة "كشريك العمل الأول" لكل عملائها.
وقد احتفظت العلامة التجارية للشبكة باللون البنفسجي الشهير الذي تم الاتفاق عليه منذ نشأتها عند اندماج كل من وكالة JWT ووكالة Ogilvy& Mather للإعلام في عام 1997 لكنها شهدت أيضاً تجديداً شاملاً لعلامة الشركة التجارية وهويتها المرئية.
وتتكون العلامة التجارية الجديدة من العلامة النصية الشهيرة والرمز الجديد لشراكة مايندشير.
ولقد تم تصميم هذا الرمز كي يعكس شكل ومضمون أعمال مايندشير، حيث يتكون من جزأين، يتحدان ليكونا شكلاً جديداً قوياً يعكس شراكات مايندشير مع عملائها ومورديها والوكالات الأخرى. أما انسياب الألوان فيمثل تدفق الإبداع والفكر في شتى أعمال الشركة ويمثل تنوع اللون واختلاف درجاته اجتماع الخبرات المتخصصة في نطاق نهج مايندشير "مفتوح المصدر" لأعمال ومصالح العملاء، ويعمل ذلك النهج بطريقة متوازنة ومرنة تتكيف جيداً مع مختلف أنواع الأعمال.
وتظهر العلامة النصية الشهيرة Mindshare كما نرى في الشكل أعلاه بحروف كبيرة واضحة، لكن عند كتابتها في أي نص نثرى لا يتم كتابة حرف "S " في كلمة Mindshare بشكل كبير كما كانت تستخدم من قبل وبذلك يصبح اسم الشركة الآن Mindshare وليس MindShare.
ويمثل هذا الشكل الجديد في الصفحة المطبوعة نهج الشركة الجديد المبسط وهو إعادة تنظيم هيكل الشركة وتحويلها من أكثر من اثنتي عشرة قسماً متخصصاً ومنفصلاً إلى أربع مجموعات متكاملة متعاونة هي: إدارة العملاء وتخطيط الأعمال والابتكار وتبادل المعلومات.
ويعبر البنط الأسود العريض للعلامة التجارية عن موقف مايندشير الجريء والمتفتح من التقنيات التكنولوجية الجديدة واتصال الشبكة الدائم ومتابعتها للساحة الإعلامية.
وقد صرحت إيلسا لوكري مدير التسويق لمايند شير العالمية: " في إطار جهودنا المستمرة لدفع مايندشير للتطوير الذاتي المستمر وتقديم أفضل وأنسب الخدمات لعملائنا وكجزء من إعادة الهيكلة الجارية على مستوى الشبكة، فقد انتهزنا هذه الفرصة لضخ دماء جديدة في هوية شركتنا قلباً وقالباً على حد سواء...
"ستكون هذه الهوية الجديدة هي الراية التي ترمز للمرحلة القادمة لنا من النمو والتوسع كوكالة إعلامية حديثة متجددة لتكّون العمود الفقري لتسويق جميع أعمال عملائنا وتركز جهودها على الشراكات وأنشطة المستهلك والتعاون."
وقد صرح دومينيك بروكتر المدير التنفيذي لشركة مايندشير العالمية بقوله: "عندما أنشأنا هذه الشركة أردنا أن نكون وكالة المستقبل، وبعد 10 سنوات أصبح هذه الهدف أقوى مما كان عليه. ولكي نستعد للمستقبل فنحن نزيح الستار اليوم عن علامتنا التجارية الجديدة التي تؤكد طموحنا الذي يمثله إعادة هيكلة الشركة الجارية على مستوى العالم...
"وقد قمنا بهذه الخطوة بناءً على البيانات الواردة من فروعنا حول العالم مما يعكس تنظيم واتصال شبكتنا العالمية والتي نعتبرها أعظم أرصدتنا. وأملنا المستمر هو أن ندفع جدول أعمالنا في سوق العمل بالاشتراك مع عملائنا.
ولقد صرح أيضاً سمير أيوب المدير التنفيذي في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا قائلاً: "نحن متحمسون بشدة للتغيير الجديد في العلامة التجارية وإعادة الهيكلة الذي سينعكس بالقطع بشكل إيجابي على أنشطة عملائنا. لقد أصبح التخطيط والتعاقد الإعلامي التقليدي شيئاً من الماضي. نحن نحتاج إلى الإبداع المستمر."
© 2008 تقرير مينا(www.menareport.com)
