سجلت الصحافة العالمية في العام 2001 نتائج متفاوتة مع حجم انتشار شبه مستقر لا بل مرتفع بشكل طفيف (0.4)، ولكن العائدات الاعلانية تراجعت بنسبة 7%، حسب ما جاء في دراسة نشرتها الجمعية العالمية للصحف يوم الاثنين.
وقالت هذه الدراسة التي عرضت في اطار المؤتمر العالمي الخامس والخمسين للصحف المنعقد حتى الاربعاء في بروج (بلجيكا)، ان حصة الصحف في السوق الاعلانية العالمية استقرت للمرة الاولى في غضون 15 عاما وتواصل مواقع الانترنت للصحف الاستفادة "من نمو كبير في حركتها".
وعلى الرغم من استقرار مبيعات الصحف في الولايات المتحدة، فان العام 2001 كان صعبا بالنسبة للصحافة الاميركية على الصعيد الاعلاني: فقد تدهورت العائدات بنسبة 11.5% في العام 2001. وفي الاتحاد الاوروبي، سجلت تسع دول من اصل الدول الاعضاء الخمس عشرة تراجعا في حركة انتشارها في حين شهدت ثماني دول من بينها انخفاضا في عائداتها الاعلانية وسجلت ثلاث دول فقط ارتفاعا في هذه العائدات.
لكن العائدات الاعلانية في اماكن اخرى من العالم ارتفعت: ففي اليابان (+7.8% في العام 2001) و5.9 % في الصين (+64% في السنوات الخمس الاخيرة).
وعلق المدير العام للجمعية العالمية للصحف تيموتي بالدينغ على ذلك بالقول "ان الصحف مرت في العام 2001 بسنة صعبة على غرار كل الصناعات الاخرى".
واضاف "ان العائدات الاعلانية تعرضت للانخفاض في غالبية الاسواق المتطورة وانما اقل من وسائل اعلام اخرى على ما يبدو".
واعلنت الصحف في 30% من الدول المشمولة بالدراسة انها سجلت ارتفاعا في مبيعاتها اليومية خلال العام المنصرم، 50% ارتفاع نسبة انتشار الصحف غير اليومية، 63% ارتفاع مبيعات صحف يوم الاحد.
وتراجعت نسبة الانتشار داخل الاتحاد الاوروبي في العام 2001 مقارنة بالعام 2000 في تسع دول من اصل الدول الخمس عشرة، من المانيا (-5،0%) الى النمسا (-2،5%)، لكنها ارتفعت في ثلاث دول (ايرلندا وايطاليا وفنلندا). اما فرنسا والبرتغال فلم تكشفا عن ارقامهما.
وخلال السنوات الخمس الاخيرة، تراجعت حركة الانتشار في عشر دول: في فرنسا (7.0%) وفي الدنمارك (-10.7%) واليونان (-11.4%).
في الولايات المتحدة، بقيت حركة الانتشار شبه مستقرة (-0.7 %)، لكنها انخفضت بنسبة 2% في خلال خمسة اعوام.
وسجلت اليابان هذه السنة انخفاضا طفيفا بلغت نسبته0.3 %. ويبقى اليابانيون مع ذلك بين اكثر الناس شراء للصحف في العالم بعد النروجيين. وانخفضت المبيعات بنسبة1.42 % على مدى خمس سنوات.
وفي الدول الكبرى الاخرى، مثل الهند، انخفضت حركة بيع الصحف بنسبة 0.9%، لكنها ارتفعت عموما بنسبة 8.3% على مدى خمسة اعوام. وفي البرازيل، سجلت انخفاضا بنسبة 7.2% لكنها تحسنت بنسبة 11.3% على مدى خمسة اعوام.
وفي الصين، كشفت الدراسة عن انخفاض حركة انتشار الصحف اليومية بنسبة 10.1%. وتحتل الصين الرقم القياسي العالمي مع بيع 117 مليون و815 الف نسخة، تليها اليابان (قرابة 73 مليونا) والهند (66 مليونا) والولايات المتحدة (قرابة 56 مليون صحيفة).
وعلى الصعيد الاعلاني، سجلت ثماني دول من اصل الدول الخمس عشرة في الاتحاد الاوروبي انخفاضا في عائداتها في العام 2001 وخصوصا هولندا (-12.6%) والسويد (-6.12 %). وزادت عائدات دولتين هما بلجيكا (+1.9) ولوكسمبورغ (1.7 %).
لكن النزعة على مدى خمسة اعوام تبقى مختلفة جدا: فكل الدول الاعضاء في الاتحاد الاوروبي، باستثناء السويد والدنمارك، زادت من عائداتها الاعلانية احيانا بطريقة ملحوظة جدا: 41.7 % في اسبانيا و+67 % في ايرلندا و+39 % في ايطاليا.
ومن حيث حصص السوق، مثلت الصحافة المكتوبة عمليا ثلث السوق الاعلانية (32.9%) وخصوصا الاسواق الرئيسية (اميركا الشمالية واوروبا وجنوب شرق اسيا).
اما في مجال الانترنت، فان النمو السريع لمواقع كل الصحف استقر: زيادة 50 موقعا عن العام 2000، اي انه تم احصاء 2959 موقعا—(البوابة)
