وفقاً لوكالة الإعلام (Zenith) فإن نحو 3.5 مليار شخص- أي أقل بقليل من نصف سكان العالم- سيشاهدون كأس العالم 2018.
ومع هذا الجمهور الضخم، يمثل الحدث الأبرز لكرة القدم فرصة مهمة للمعلنين، وتتوقع (Zenith) أن كأس العالم سيزيد من الإنفاق على الإعلانات في العالم بمقدار 2.4 مليار دولار.
من بين أكثر المناطق المستهدفة في مجال الإعلانات في الهواتف هي منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، والتي تفتخر بأكبر حضور لها في كأس العالم حتى الآن في حدث هذا العام مع تأهل المنتخبات العربية؛ السعودية ومصر والمغرب وتونس.
كما يبدي سكان الدول في المنطقة مستويات أعلى من الاهتمام بكرة القدم مقارنة بباقي مناطق العالم. وقد ذكرت (Nielsen) أن 74٪ من السعوديين و69٪ من المصريين و60٪ من القطريين والإماراتيين، يقولون إنهم مهتمون بهذه الرياضة، وهو أعلى بكثير من المعدل العالمي البالغ 46٪.
فيما أصبح الهاتف جزءاً أساسياً من تجربة كرة القدم في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. ووفقًا لاستطلاع آراء المستخدمين، 74٪ من السعوديين يستخدمون هواتفهم أثناء مشاهدة مباريات كرة القدم، و55٪ نشطون على هواتفهم أثناء المشاهدة من الملعب.
في حين تقدم بيانات الاستطلاع نظرة على كيفية قضاء عشاق كرة القدم أوقاتهم على هواتفهم أثناء الأحداث الرياضية الرئيسة: 30٪ من المستخدمين يقولون إنهم يستخدمون هواتفهم لمشاهدة المباريات، بينما يبحث 80٪ عن معلومات اللاعبين ومقاطع الإعادة للحظات المهمة من أجهزتهم النقالة. كذلك يقول نحو ربع مشاهدي كأس العالم المحتملين، إن هواتفهم مهمة للحصول على معلومات إضافية حول البطولة. مما يفسر سعي المعلنين إلى استغلال هذه الوسيلة للمشاركة في الحدث.
وبالإضافة إلى تطبيقات البث المباشر والرياضة والألعاب، هناك العديد من التطبيقات المهمة الأخرى التي قد تحقق نجاحاً خلال كأس العالم. حيث تزيد طلبات الوجبات الجاهزة بمعدل 20 إلى 30٪ خلال الأحداث الرياضية الكبرى. كما أن التجارة الإلكترونية يزيد حجم الأعمال فيها أيضًا، لأن تجربة مشاهدة كأس العالم غالبًا ما تشجع على التسوق. ومثال ذلك: تتوقع (Sony) زيادة نسبة المبيعات إلى 20٪.
على الصعيد نفسه، لوحظ تضاعف ميزانيات الإعلانات بين شركاء (Webpals Inc.) مع ازدياد متوسط معدلات التحويل لتطبيقات الهواتف في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بنسبة 300٪. وتوضح البيانات أيضًا أن أعداد زيارة التطبيقات تبلغ ذروتها قبل ساعة من بدء المباراة وخلالها.
ونظرًا لارتفاع أعداد مشاهدي كأس العالم على الهواتف النقالة، فإن جميع تطبيقات توصيل الطعام والتسوق والرياضة والنقل الذكي تتمتع بفرص فريدة خلال هذا الحدث. ولتحقيق أقصى استفادة منها، إليك بعض النصائح حول تصميم حملة إعلانية مربحة:
التخطيط المحلي: قد يكون لدى كأس العالم جمهور عالمي ضخم، لكن الحملات الإعلانية لا تزال بحاجة إلى تخطيط محلي. ومن المهم للمعلنين تطوير طرق برمجية لاستهداف الجماهير، مثل تلك الموجودة في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وفقًا للمناطق الزمنية والجغرافية.
كن على صلة: يجب أن تكون إعلاناتك مصدرًا للمتابعين من خلال إطلاعهم على أوقات المباريات والأهداف.
استهداف الإناث: سيكون احتمال تحولهن إلى استخدام الهواتف أعلى أثناء بث المبارايات، لهذا يجب التخطيط للتجارة الإلكترونية وفقاً لذلك.
تكاليف مرتفعة تعني نتائج عظيمة: بطبيعة الحال، لا يمكن تجنب التكاليف الباهظة، إلا أن الأرباح المحتملة ستكون كبيرة عند استخدام استراتيجية تفكير مستقبلي مناسبة.
إنبال لافي هو الرئيس التنفيذي لـ(Webpals Inc.)
المصدر: فوربس الشرق الأوسط
اقرأ أيضًا:
كيف تغيرت عادات التسوق عبر الإنترنت للمستهلكين في الإمارات؟!
تعديلات على "يوتيوب" تتيح الربح من خلاله... ماهي؟!
شاهد: إطلاق هاتف إنفينكس نوت 5 في برج خليفة غداً (فيديو)
