الانفاق الاعلاني الخليجي قد يتخطى حاجز الـ10 مليار دولار في عام 2010

سجل الانفاق الاعلاني الخليجي خلال الستة شهور الأولى من هذا العام (يناير - يونيو 2010) زيادة كبيرة بلغت 20% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي (2009)، حيث وصل خلال نفس الفترة من العام الماضي حسب احصائيات الشركة العربية للدراسات والبحوث (PARC).
وقد أتت هذه النسبة بعكس التكهنات التي توقعت استمرار انعكاسات الأزمة المالية والاقتصادية العالمية على النشاط الإعلاني في دول المنطقة، خاصة وأن الزيادة في عام 2009 لم تتجاوز 9% ليصل إجمالي الإنفاق الى 9.2 مليار دولار مقارنة بـ 8.9 مليار دولار لعام 2008، وهي نسبة متواضعة قياسا بالسنوات ما قبل الأزمة.
وقال خميس محمد المقلة، عضو المجلس العالمي للجمعية الدولية للاعلان ورئيس مجموعة "ماركوم الخليج" التي تتخذ من مملكة البحرين مقرا رئيسيا لها، أان هذه الأرقام تعطي مؤشراً على تعافي النشاط الاعلاني الخليجي وعودة النمو الى وتيرة العشر سنوات الماضية التي شهدتها المنطقة والتي إن استمرت عليها فسيتجاوز اجمالي الانفاق الاعلاني الخليجي حاجز الـ 10 مليار دولار في عام 2010 لأول مرة. وذكر أنه كان من المتوقع ان يتخطى هذا الحاجز في عام 2009 لكن الأزمة الاقتصادية حالت دون ذلك.
وأوضح المقلة بأن إحصائيات (PARC) تشير الى زيادة في الانفاق الاعلاني في وسائل الإعلام العابرة للأقطار العربية (Pan-Arab) بلغت 34% ليصل هذا العام الى 2.86 مليار دولار مقارنة بـ 2.14 مليار دولار في عام 2009. وبذلك تكون هذه الوسائل حصلت على نصيب الأسد من الزيادة في الانفاق الاعلاني الخليجي لتبلغ حصتها 57% تقريبا من اجمالي الصرف الاعلاني الخليجي.
أما الأسواق الخليجية المحلية فشهدت نسب نمو متباينة حيث سجلت البحرين أعلى نسبة نمو خلال هذه الفترة بنسبة بلغت 40%، تلتها عمان 12% وقطر 11% والسعودية 9% والكويت 8%. أما الإمارات فسجلت إنخفاضا طفيفا بلغ 4%.
وقياسا بالحصص الإجمالية من حجم الإنفاق الإعلاني على الصعيد الخليجي أيضا، فقد حافظت الإمارات على مركز الصدارة بحصة بلغت نحو 31% على الرغم من تراجع الإنفاق، بينما بلغت حصة السعودية 27% والكويت 21.7% وقطر 10.2% وعمان 6% والبحرين 3%. ويذكر أن هذه الإحصائيات لا تشمل إعلانات وسائل الإعلام (Pan-Arab) والموجهة الى أسواق المنطقة وعلى رأسها السوق السعودي.
أما على الصعيد العربي فكانت مصر هي الدولة الأكثر نموا خلال هذه الفترة حيث ارتفع الانفاق الاعلاني بنسبة 36% تلتها لبنان بزيادة بلغت 19% والأردن بنسبة 9%،.
وأضاف المقلة ان اعلانات التلفزيون بما فيها وسائل الإعلام (Pan-Arab) نمت بنسبة 39% لتصل الى 3.48 مليار دولار لتبلغ حصتها من إجمالي الصرف الاعلاني الخليجي 57%. تليها في ذلك الصحف بنسبة 31% بزيادة بلغت 6% لتصل الى 1.89 مليار دولار، والمجلات بحصة بلغت 6% دون زيادة تذكر لتصل الى 368 مليون دولار، وبذلك يكون إجمالي حصة الاعلان المطبوع 37%. في الوقت نفسه تراجعت إعلانات الطرق (outdoor) التي تبلغ حصتها 4% من السوق بنسبة 6% حيث انخفض إلى 244 مليون دولار.
هذا وظل الإعلان المطبوع (الجرائد والمجلات) ذو النصيب الأوفر في الأسواق المحلية الخليجية حيث تراوحت حصته بين 70% الى 80% من اجمالي الصرف الاعلاني على وسائل الاعلام المحلية.
كما صرح المقلة بأن أكثر القطاعات إعلاناً هي الاتصالات والمرافق العامة وحصتها 15% بزيادة بلغت 39%، تلتها مستحضرات النظافة الشخصية والمنزلية والتجميل وحصتها 15% بزيادة بلغت 26%، المؤسسات والهيئات الحكومية وحصتها 14% بزيادة بلغت 27%، والأغذية والمشروبات والتبغ وحصتها 11% بزيادة بلغت 37%.